ОБНАРОДВАХА ЗРТ, И ПРОДУЦЕНТИТЕ НЕМИЛИ-НЕДРАГИ

Димитър Станчев - изп. директор на Асоциацията на тв продуценти, сн. View Sofia

В днешния брой на Държавен вестник са обнародвани измененията и допълненията на Закона за радио- и телевизия. В него е транспонирана европейската директива за аудиовизуалните медийни услуги (Директива 89/552/ЕИО на Европейския парламент и Съвета).

Асоциацията на телевизионните продуценти очаквано  излезна с Декларация срещу някои от текстовете в закона. Продуцентите твърдят, че:

1. В противоречие с директивата е чл. 19а от ЗРТ, който дава право на излъчващите оператори да преценяват дали за тях е практически възможно да запазват минимален процент от програмното си време за европейски и български произведения на независими продуценти.

2. ЗРТ не изпълнява изискванията на директивата за плавно увеличение на заложените минимални изисквания за независими продукции. До настоящите изменения на закона, външните продуценти се ползваха с 10% от общото годишно програмно време на телевизионните оператори. След като предложението този процент да бъде увеличен на 25 отпадна, правителството прие той да стане 12%. С това условие, че не се смятат повторенията.

3. Минималният процент от програмното време на излъчващите оператори, който трябва да бъде запазен за български произведения на независими продуценти, се включва в минималния процент от програмното време на излъчващите оператори, който трябва да бъде запазен за европейски произведения.

Ако спра дотук (което не е в мой стил), оставаме с впечатлението, че горките родни продуценти са онеправдани.  А търговските медии безкомпромисно са смазали вторите. Оказва се, че  това не е съвсем вярно.

Европейско изискване е, продуцентите да са организационно и икономически независими от телевизиите.  В предходния ЗРТ икономическата зависимост се ограничаваше с изискване за брой продукции, които  продуцент може да предоставя на само една телевизия. Това ограничение тихомълком отпадна едва на второ четене. Досегашната практика на продуцентите беше да регистрират няколко фирми. Така, привидно много продуцентски къщи зад които седяха две-три лица, създаваха множество медиини продукти. Самият Димитър Станчев, изп. директор на Асоциациата на тв продуцентите, потвърждаваше тази практика.

Е, какво да говорим повече. Държавата вместо да контролира, легализира. И правилно. Ама как да не ги ожалиш тез немили-недраги!

РЕКЛАМА НА ОЛИМПИЙСКИ КАЛПАК

Зимната олимпиада вкарва в хазната на държавната телевизия (БНТ) сигурни доходи. Междувременно, частните медии въртят турска баклава и бабаитлък. Наесен вторите пак ще лобират рекламата за БНТ да отпадне. АМАН.

Оспорвана олимпийска надпревара се провежда за разпределение на рекламата между обществената телевизия и Eurosport. Това са двата тв канала които имат права за излъчването на зимните олимпийски игри от канадския град Ванкувър. Eurosport се хвърля от пазарната шанца с лека преднина. Според Закона за радио- и телевизия, търговските оператори имат право 12 минути на час за реклама. БНТ се ограничава със скромните 15 минути на денонощие. Националната медия обаче се ползва със статута си на обществена телевизия. Международния участник не се плаши от локалния си съперник, вместо да се подхлъзне преди финиша – вади най-силния си играч. Още от лятото на български се превежда и Eurosport 2, където също ще има кадри от олимпиадата.

Време е за малко статистика. Все пак сме на истинско състезание.  Коментарът трябва да е издържан. Рекламата на БНТ минава през фирмата Piero 97 (собственост на Красимир Гергов). Тя е в по-изгодна позиция от Eurosport, които са като самотни мохикани и пускат офертите си през по-непопулярни фирми. Това е все едно да се състезаваш по необработена писта със своите пряки конкуренти за които всичко е първокласно. Е, време е и маркетинговият отдел на БНТ най-сетне да се отърси от соц-дрямката си и да заработи на печалба. Защото ако мен ме пуснете по най-добрата световна писта, пак ще се потроша целия.

След краткото лирическо отклонение, продължавам смело със статистиката за рекламните пакети. Тук също има надпревара и то не по-малко интересна.

Рекламната тарифа на Евроспорт

Цената на рекламен клип с продължителност 30 секунди за предаванията на живо или първо излъчване е 390 лв. За повторенията със същата продължителност на спотовете, цената спада на 200 лв. От тези суми има и отстъпки за обем. Например от 5000 до 10 000 лв. – 2%, от 10 001 до 15 000 лв. – 5%, от 75 001 до 100 001 лв. – 25% и т.н. Все още има голяма възможност да се рекламира по Eurosport за отделни състезания на олимпиадата. Всички надпревари от Ванкувър ще се излъчват пряко и на запис по двата канала преведени на български – Eurosport и Eurosport 2.

Рекламната тарифа на БНТ

Обществената телевизия предлага спонсорски пакети за рекламата на зимните олимпийски игри. Основният от тях включва 40 спонсорски заставки (до 10 сек.) на всички комбинирани предавания, откриването и закриването на игрите и една студийна програма. Още 44 рекламни клипа с продължителност от 30 сек., 84 брандирани промо-анонса излъчвани по БНТ1 и допълнителни 160 които ще се въртят по регионалните програми на обществената телевизия. Бонус е показването на логото на рекламодателя на сайта на медията. Всичко това на брутната цена от близо 59 хил. лв. с ДДС.
Националната телевизия предлага също различни тарифи за пакет спотови реклами – „платинен пакет“ (49 175, 00 лв.); „златен пакет“ (39 275, 00) и „сребърен пакет“ (28 440, 00). Цените са без ДДС. От маркетинг отдела ан БНТ заявиха, че почти всички възможности да се рекламира на зимните игри са изчерпани.

Между 12 и 28 февруари БНТ1 ще предава средно по 16 часа от Канада. Специален приоритет е българското представяне, което е голямо предимство в сравнение с Eurosport. Обществената медия ще разполага със студио от 80 кв. м и цифрова техника, която е закупена за игрите в Пекин. Екипът на БНТ е от 24 души, от които 12 журналисти.

Конкурентите от Eurosport ще приковават вниманието на феновете на зимните спортове като излъчват над 380 часа за 16-те дни от надпреварата. Медията ще има три екипа на място в Канада, които ще осигуряват интересни коментари, интервюта, анализи от специалисти, надникване зад кулисите на състезанията. Те ще правят и обзора на всичко най-интересно от всяка изминала нощ във Ванкувър.

Ще използвам олимпиадата като прелюдия към зачестилите дебати напоследък. Ако правителството наесен, когато се готви изцяло нов медиен закон отреже рекламата на държавните радио и телевизия, излъчването на подобни грандиозни събития ще изглежда  напрактика немислимо. Ще губи медията, рекламодателите и данъкоплатците. Излъчването е скъпо, олимпийските игри  от друга страна са място за лъскава реклама. Това несъмнено ще наложи всеки от нас да отделя по-голям дял от заплатата си за да гледа качествени предавания. Другият вариант е ясен. Търговски монопол. Желан от мнозина медиини акули.

Разбира се, за финал трябва да отчетем и разходите на двете телевизии за олимпийските зимни игри. Тук включваме правата за излъчване, техниката, екипите от мястото на събитието, командировъчни, бонусите на всички ангажирани около игрите и т.н. Но има и една неизмерима величина, далеч от приходите и разходите – общественият престиж.

АМ-АМ, ТВ КИЛОГРАМ

Позиционирането на нездравословни продукти влияе положително върху потреблението им. Сн. Guardian

При позиционирането на продукти възникват важни въпроси: Какви стоки и услуги ще се позиционират, по кое време, в кои предавания (филми за над 12 годишни, детски, смс игри). Във Великобритания освен, че се забранява позиционирането на алкохолни напитки и хазартни игри, не могат да се показват и вредни храни като чипс например.

У нас, забрана за реклама и позициониране на вредни храни не е предвидена в измененията на Закона за радио- и телевизия (ЗРТ). Няма и обществена реакция по въпроса. Сякаш тя не е от същото значение както и въвеждането на ГМО? На този фон ненаказано, от месеци, в централно тв време, се върти рекламен спот който подтиква към онлайн залози. Виж „БЕКЕР В ДЪРЖАВАТА НА ПРОСТИТУТКИТЕ“. Реакция също няма.

СВОБОДА НА СЛОВОТО ГАРНИРАНА С „МОЛОТОВ“

Централният офис и студията на СКАТ телевизия бяха нападнати със запалителна течност малко след полунощ, днес. Сн. Burgas24.bg. Повече по темата от Darik.

През 2007 г. два автомобила на телевизия "Скат" бяха подпалени. През 2009 г. обгоряха четири. Втората сн. е от Vesti.bg На последното фото е Валери Симеонов, собственик на тв "Скат". Сн. БГНЕС