ПОЗИЦИОНИРАНЕТО НА ПРОДУКТИ СТАНА ЛЕГАЛНО И ВЪВ ВЕЛИКОБРИТАНИЯ

https://i1.wp.com/www.replicawatchesheaven.com/watches-blog/wp-content/uploads/2009/07/James_Bond_QOS_1024x768.jpg

Лъскавият часовник "Омега" позициониран върху ръката на Бонд, Джеймс Бонд

За пръв път правителството на Великобритания разреши „позиционирането на продукти“ по местните телевизии. Позиционирането се състои в това компаниите да плащат за да се показва техният бранд (запазена марка) в популярни предавания. Такъв пример у нас е изрисуваното лого на БНТ такси върху емблемата на Опел. Във филма от поредицата Джеймс Бонд, главният актьор проверява часа с точния часовник „Омега“.

Опасенията на телевизионерите обаче са, че позиционирането на продукти може да обърка зрителите чрез размиване на границите между това кое е реклама и кое редакторско послание. В отговор, продуцентът на английския Биг Брадър – Питър Базалете твърди, че позиционирането ще бъде очевидно, така че ако подразни някой от зрителите – те да могат да превключат канала. И една истина, допълва  Базалете, и преди британските телевизии гъмжаха от позиционирани продукти. Поне сега ще е легално.“

На всички спортни събития, спортистите носят фланелки с търговски марки. Какво ще кажете за тях?, питат експерти. Според тях, търговските послания от някоя кино лента, няма да променят драматично гледането на телевизия.

Позиционирането е шанс да привлекат повече рекламодатели, коментират изданията на острова.

Както в България, позиционирането на продукти във Великобритания също е регламентирано. Има забрана да се рекламира в детските предавания, както и по държавната телевизия BBC. Не е позволено и показването на цигари или алкохолни напитки.

По материали от чуждестранния печат (Guardian, Independent, BBC)
Advertisements

About Мариян Томов

The point of view which nobody else reveals

Posted on септември 13, 2009, in МЕДИИ. Bookmark the permalink. Вашият коментар.

Вашият коментар

Попълнете полетата по-долу или кликнете върху икона, за да влезете:

WordPress.com лого

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Промяна )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Промяна )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Промяна )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Промяна )

Connecting to %s

%d bloggers like this: